分析師 / 難追  荼靡

2017年上半年綜合票房達(dá)到272億，分賬票房達(dá)255億，分賬票房同比2016上半年僅增長(zhǎng)4%；觀影7.8億人次，同比增長(zhǎng)8%；放映場(chǎng)次達(dá)到4473萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%，共上映260部影片，平均票價(jià)35元。綜合來(lái)看，今年上半年較去年同期穩(wěn)中有升。

2017年上半年，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響的政策性事件有三：

1.將服務(wù)費(fèi)納入總票房統(tǒng)計(jì)。目前中國(guó)電影市場(chǎng)票務(wù)網(wǎng)售占比近8成，僅2016年累計(jì)的服務(wù)費(fèi)高達(dá)36億元。2017年開(kāi)始將每張網(wǎng)售票中的2-5元服務(wù)費(fèi)算入總票房中（該部分不參與分賬），這使得總票房的統(tǒng)計(jì)值要比原來(lái)高8%左右。目前各家電影票房app也都響應(yīng)了政策號(hào)召，增加了查看綜合票房和分賬票房的功能。

2.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法正式實(shí)施。3月1日正式實(shí)施的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法不僅是文化領(lǐng)域的首部法律，更讓”裸奔”多年的中國(guó)電影市場(chǎng)有了紅線依據(jù)。近幾個(gè)月來(lái)，《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》、《異形：契約》等影片都標(biāo)注了未成年需要陪同觀看的提示，多家偷漏瞞報(bào)票房的影院被公示并處罰，這都彰顯了產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的有效威力。此外要求全國(guó)影院每年國(guó)產(chǎn)電影放映時(shí)間不得少于三分之二的規(guī)定，也被業(yè)界認(rèn)為是未來(lái)放開(kāi)進(jìn)口配額限制后的最后一道國(guó)產(chǎn)片保護(hù)墻。

3.出臺(tái)點(diǎn)播影院規(guī)范。4月中旬，廣電總局下發(fā)點(diǎn)播影院規(guī)范，要求建立點(diǎn)播院線，管理現(xiàn)有的各類(lèi)影吧、影咖、私人影院等相關(guān)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，主要目的是逐步將電影二級(jí)市場(chǎng)正規(guī)化，精確統(tǒng)計(jì)二級(jí)市場(chǎng)票房。最新數(shù)據(jù)表明，全國(guó)目前成規(guī)模的點(diǎn)播影院多達(dá)4648家，相信在新政規(guī)范下，點(diǎn)播影院必將成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的又一支柱。

2017年上半年，全國(guó)電影市場(chǎng)前8家院線的集中度（CR8）為61.6%，同比增加了2%。其中，排名第一的萬(wàn)達(dá)院線以36億占據(jù)了14%的票房，而大地院線以8%的份額緊隨其后，待收購(gòu)橙天嘉禾中國(guó)地區(qū)影城的業(yè)務(wù)妥當(dāng)后，其占比還將更高。

在移動(dòng)人口紅利下降，電影市場(chǎng)增速減緩的環(huán)境下，小影院小院線經(jīng)營(yíng)愈發(fā)困難，未來(lái)院線整合的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

中國(guó)市場(chǎng)從7109家影院增長(zhǎng)到8481家，只用了一年時(shí)間，而在此期間銀幕增長(zhǎng)了一萬(wàn)兩千多塊，如此大的增長(zhǎng)量在總票房微漲的前提下勢(shì)必導(dǎo)致單個(gè)影城的收益被稀釋?？梢钥吹?017年上半年的TOP10影城票房大多同比有所降低，可以料想，居民區(qū)附近的影城會(huì)在工作日分走一大部分商業(yè)區(qū)影城的利益，同時(shí)屏幕規(guī)格更高、配套設(shè)施更完備的新影城又會(huì)搶走附近老影城的收入。因此未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將迎來(lái)一波影城蕩滌之戰(zhàn)，消費(fèi)者的自行選擇會(huì)將影院行業(yè)重新洗牌。

上半年TOP10中只有三部國(guó)產(chǎn)電影：《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘風(fēng)破浪》，這些影片全是靠著春節(jié)檔的假期人口紅利，而國(guó)產(chǎn)片中第十位竟然是去年十二月份下旬上映的《鐵道飛虎》。反觀進(jìn)口片方面，無(wú)論是好萊塢六大的分賬片，還是諸如《生化危機(jī)6：終章》、《摔跤吧！爸爸》等批片都獲得了不錯(cuò)的票房。

如此差距，究竟為何？

上圖為T(mén)OP100的影片票房分布，可以看到進(jìn)口片的單片票房較高，而大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片主要集中在1000萬(wàn)-1億區(qū)間，如果沒(méi)有各類(lèi)節(jié)假日檔期加成，國(guó)產(chǎn)片單憑自身質(zhì)量與進(jìn)口片競(jìng)爭(zhēng)，不僅排片上難以獲得院線青睞，最終票房也很難破億。

2017年上半年，國(guó)產(chǎn)片共產(chǎn)出票房106億，占比39%，進(jìn)口片166億占比高達(dá)61%，四六開(kāi)的比例不禁讓人疑問(wèn)：國(guó)產(chǎn)片都去哪了？而僅有的39%份額中，一半貢獻(xiàn)都來(lái)自于春節(jié)檔影片，春節(jié)后國(guó)產(chǎn)片再無(wú)大作。進(jìn)口片票房占比最高的一天（4月14日，《速度與激情8》上映首日），竟然達(dá)到了93.5%。雖然清明檔、五一檔都有國(guó)產(chǎn)佳作上映，首日也獲得不錯(cuò)的排片和票房，但無(wú)奈次日就被同期進(jìn)口片碾壓。

上半年六個(gè)月，可謂同比四升二降，2月斬獲62億，表現(xiàn)不俗，但同比仍然下降的原因主要是今年的春節(jié)檔前四天都在一月，被分走了一些票房，若是1，2月合在一起，同比是持平的。4月因?yàn)橛小端俣扰c激情8》這樣的超級(jí)大作，同比大幅提升58%。 而到了6月份，由于頭部影片《變形金剛5：最后的騎士》并未如期票房爆發(fā)，與去年同期《魔獸》高開(kāi)低走的票房曲線十分相像，整月只同比增長(zhǎng)了2%，在去除服務(wù)費(fèi)后則略微有所降低。

1月28日，大年初一獲得了高達(dá)8.1億的歷史最高單日票房，然而次日就掉到了5.9億，衰減了27%。雖然《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》、《熊出沒(méi)》等影片持續(xù)吸金，但是他們并未像2016年春節(jié)檔影片一樣霸屏一個(gè)月之久。新春伊始的第一部進(jìn)口大片《極限特工3：終極回歸》橫空出世，將各個(gè)老片直接斷尾。然而這只是進(jìn)口片稱(chēng)霸之路的開(kāi)始，自2月10日到6月30日的141天里，國(guó)產(chǎn)片僅僅奪得了6天日冠軍。

而短短半年內(nèi)出現(xiàn)了三次逆襲，更可說(shuō)是意外連連。

首先是星爺電影首次被反超，《功夫瑜伽》逆襲《西游伏妖篇》，被看作是春節(jié)檔合家歡題材的又一次捷報(bào)，前者僅用四天時(shí)間就登上了日冠寶座，隨后持續(xù)發(fā)力，最終獲得17.5億，創(chuàng)造成龍電影的新紀(jì)錄，目前僅次于《速度與激情8》暫列年度亞軍，而此一役，已經(jīng)顯現(xiàn)了在當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)，口碑效應(yīng)的影響之快，令人咋舌。

隨后到三月份，《一條狗的使命》用愉悅暖心的題材，不停搶占著本屬于頭部影片《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》的票房，這場(chǎng)“狼狗斗“也引發(fā)了后續(xù)中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)物題材影片的天然好感，諸如國(guó)產(chǎn)影片《忠愛(ài)無(wú)言》和《重返·狼群》都以樸素走心的內(nèi)容收獲了不錯(cuò)的票房。

而上半年最受全民關(guān)注的除了瘋狂創(chuàng)造歷史記錄的超級(jí)IP《速度與激情8》，還有堪稱(chēng)宇宙第一黑馬的印度電影——《摔跤吧！爸爸》，該片上映后口碑迅速爆發(fā)，被譽(yù)為適合”四世同堂“觀看的好影片，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)走向的爭(zhēng)論和思考，其最終不僅逆襲了同檔期的好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，并且以12.8億成為進(jìn)口批片冠軍，目前暫列全年第四。

今年6月底，最有年冠相的《變形金剛5：最后的騎士》并未如大家盼望的那樣屢破紀(jì)錄，而是在首周末就表現(xiàn)了頹勢(shì)，中國(guó)觀眾對(duì)于其特效之外的內(nèi)容并不買(mǎi)賬，口碑不佳迅速發(fā)酵，而被認(rèn)為自不量力的兩部“炮灰片”則在此時(shí)顯得特殊很多，港產(chǎn)愛(ài)情片《原諒他77次》以及反映藏民生活的《岡仁波齊》雙雙崛起，在高口碑和上座率的驅(qū)使下，影院開(kāi)始增加排片，并一路奏凱，目前兩部影片都有望沖過(guò)6000萬(wàn)票房線。

但電影從業(yè)者需要思考一點(diǎn)：不是每一次都能如此幸運(yùn)。當(dāng)大片口碑爆棚的時(shí)候，這些小片還會(huì)有出頭之日么？當(dāng)影院出于正常的盈利考慮而少給這些小片排場(chǎng)的時(shí)候，又有誰(shuí)來(lái)滿(mǎn)足該類(lèi)需求的觀眾呢？

電影市場(chǎng)已經(jīng)日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)滲透全產(chǎn)業(yè)鏈，觀影品味也在不斷提高，傳統(tǒng)的大鍋飯已經(jīng)滿(mǎn)足不了新型用戶(hù)市場(chǎng)，分線發(fā)行迫在眉睫。既然每一張票都來(lái)自于觀眾，就應(yīng)該改變?cè)壕€霸權(quán)的現(xiàn)狀，把選擇權(quán)交還給觀眾。

經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的“進(jìn)口片保護(hù)月”，中國(guó)電影市場(chǎng)步入七月，迎來(lái)了全年票房又一大支柱——暑期檔，國(guó)產(chǎn)片方面，目前《悟空傳》、《絕世高手》、《繡春刀2：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》有望成為暑期黑馬，《京城81號(hào)2》在更換前作主演的情況下，想要?jiǎng)?chuàng)造新的國(guó)產(chǎn)驚悚片紀(jì)錄難度不小，而《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》是否能改變大家對(duì)“網(wǎng)文IP改編+小鮮肉”的不良印象有待市場(chǎng)考察。此外，符合建軍90周年紅色氣氛下的《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》選擇同期上映，共同競(jìng)爭(zhēng)。

而北美7月上映的多部好萊塢影片也是吊足了國(guó)內(nèi)觀眾的胃口，目前《神偷奶爸3》早早定檔，恐怕屆時(shí)會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《阿唐奇遇》和《大護(hù)法》產(chǎn)生不少的沖擊，此外《敦刻爾克》是諾蘭導(dǎo)演的最新力作，而《蝙蝠俠：英雄歸來(lái)》、《猩球大戰(zhàn)3：終極之戰(zhàn)》北美影評(píng)人口碑爆棚，久違的動(dòng)畫(huà)續(xù)作《賽車(chē)總動(dòng)員3》也將疾馳而來(lái)。

暑期檔能否為下半年票房市場(chǎng)開(kāi)個(gè)好頭，讓我們拭目以待！