（作者：金鵑傳媒公司 翟夢羽）

再小的個(gè)體，也有自己的品牌。

再小的星辰，也會在夜空中發(fā)出自己的光。

2020年1月初，微信之父張小龍?jiān)诠_課中透露，平臺將會聚焦發(fā)力“短內(nèi)容”。很快，1月21日晚，微信就推出“視頻號”功能，并進(jìn)行內(nèi)測。

一時(shí)間，投石激起巨浪。所有人都知道，短視頻是2020年的拯救風(fēng)口和希望之光。擁有10億用戶的微信，這次直接嫁接微信入口，切入短內(nèi)容尤其是短視頻，拋給人們無限想象。視頻號會是下一波流量紅利么？與勢頭迅猛的抖音、快手相比，視頻號會成為微信翻盤短視頻的利器么？作為個(gè)人及品牌企業(yè)，真的可以突破現(xiàn)有的微信“強(qiáng)關(guān)系朋友圈”，實(shí)現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作、走向10億用戶的世界級平臺么？

在視頻號上線不到2個(gè)月的時(shí)間里，內(nèi)測端口出現(xiàn)了階段性關(guān)閉。一些受到邀請初“吃螃蟹”的人仿佛也獲取了一定的流量成果，但大部分人還是徘徊在入口之外，尚未拿到“下海試水”的號碼牌。疑問和想象并存。我們決定，在這個(gè)“灰色不明朗”階段，對直接生長在微信平臺上的“視頻號”做梳理和預(yù)估，也歡迎小伙伴們共同探討，一起探索。

一、什么是視頻號？

視頻號是和提供閱讀長內(nèi)容的公眾號相平行，輸出短內(nèi)容的內(nèi)容平臺。

1、 入口位于“發(fā)現(xiàn)”頁的”朋友圈”下

2、 獨(dú)立的體系

3、 內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，也可發(fā)圖文

4、 每個(gè)人及機(jī)構(gòu)都可以創(chuàng)建一個(gè)視頻號

5、 內(nèi)容發(fā)布和查看都發(fā)生在移動端

6、 和公眾號一樣，可以被關(guān)注

7、 內(nèi)容可轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈和群/好友，可點(diǎn)贊、收藏、評論

8、 現(xiàn)階段發(fā)布的內(nèi)容沒有數(shù)量限制

9、 內(nèi)容發(fā)布不完全依靠社交和關(guān)注，還有算法介入

二、視頻號的基本設(shè)置

1、一個(gè)微信號只能申請一個(gè)視頻號

2、進(jìn)入視頻號主頁面，上下滑動刷取內(nèi)容，刷到的視頻自動循環(huán)播放，不能暫停，雙擊即可點(diǎn)贊，點(diǎn)擊標(biāo)識突出，評論折疊最多顯示兩條

3、視頻大?。何募∮?0Mb，時(shí)長3s~60s，暫不支持超過1分鐘的視頻內(nèi)容

4、視頻尺寸：最大尺寸為1230*1080(px)，最小為608*1080，高寬比最大為11：10，不支持抖音的豎屏模式，會做相應(yīng)規(guī)格裁剪

5、圖文規(guī)格：圖片最多發(fā)9張，文字描述最多1000字。圖片不能點(diǎn)擊放大保存，圖片中的二維碼不能長按識別。圖片左右滑動查看

6、視頻號關(guān)注鈕顯示在昵稱右邊，瀏覽頁面可直接關(guān)注號主

7、視頻號作品內(nèi)可插入公眾號文章的超鏈接，可為公眾號引流互動

8、視頻號和公眾號一樣，粉絲量只有在后臺才能看到

三、視頻號承載微信對短內(nèi)容的期待

1、堅(jiān)持做一個(gè)好的、與時(shí)俱進(jìn)的工具。與抖音、快手相比，微信是產(chǎn)品主導(dǎo)的思路，抖快是運(yùn)營主導(dǎo)的思路，視頻號將傳承微信衣缽，本質(zhì)可能并不對標(biāo)抖快。

2、微信強(qiáng)關(guān)系的基因決定了朋友圈的社交局限，無法像微博實(shí)現(xiàn)真正的媒體社交廣場，視頻號或?qū)⑼黄莆⑿诺倪@一短板，進(jìn)一步生成廣場式輿論場。

3、短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作方式只是視頻號的短內(nèi)容表現(xiàn)形式，對社交鏈的突破或是視頻號的產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心。

4、從人人皆可創(chuàng)作的初心出發(fā)，視頻號是一個(gè)人人可以平等的創(chuàng)作和分享的平臺，是面向短內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，而不僅僅是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺。

5、視頻號聚集創(chuàng)造短內(nèi)容價(jià)值的原創(chuàng)者，讓創(chuàng)作者通過內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)各自的受眾，和抖快這類短視頻迎合大眾，迅速吸取流量的邏輯設(shè)計(jì)并不一樣。

6、相對于長內(nèi)容，視頻號的創(chuàng)作成本更低，并且是一個(gè)很好的移動創(chuàng)作工具，不過視頻號是否是一個(gè)低門檻的平臺，能否真正實(shí)現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作的初衷，仍需要靜靜等待。

就像文章開頭說的，再小的個(gè)體，都可以是一個(gè)品牌。在時(shí)代的潮流下，我們被一切裹挾著，我們經(jīng)歷低潮寒冬甚至生死，我們?nèi)杂信畈Ｍ痛宏枴６颊f趨勢如洪，個(gè)人如沙。然而，在原創(chuàng)勃發(fā)的風(fēng)口下，每個(gè)人都可以積極地抓住機(jī)會，選擇發(fā)出自己的聲音，發(fā)出自己的光芒。