當(dāng)今時代，輿論傳播從傳播方式、傳播渠道到傳播速度都在發(fā)生深刻變革，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體讓一個全媒體時代加速到來。習(xí)近平同志從為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持的高度，強調(diào)“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”我們要從黨和人民事業(yè)全局的戰(zhàn)略高度深化對媒體融合發(fā)展的認(rèn)識，把握媒體融合發(fā)展的重要意義，更好推動媒體融合向縱深發(fā)展。中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國融媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》分析指出：

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全”、“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”。在“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”的目標(biāo)指引下，全國媒體積極響應(yīng)中央頂層設(shè)計要求，紛紛投身于媒體融合改革浪潮中。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。媒體融合不是簡單的“加減乘除”，而是現(xiàn)有體制機制、內(nèi)容、渠道、平臺、人才和市場的化學(xué)融合。在國家戰(zhàn)略的強力推動之下，媒體融合從中央到地方加快步伐、積極探索。

2018年3月始，中央廣播電視總臺按照“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的思路，持續(xù)推動“三臺三網(wǎng)”加速融合，三端共同發(fā)力，實現(xiàn)傳播效果最大化。中央廣播電視總臺央視分組成員、副臺長孫玉勝介紹稱，截至2019年2月，央視新聞新媒體全平臺累計用戶數(shù)近4億，央視網(wǎng)多終端月度覆蓋用戶達14.6億，央廣網(wǎng)全平臺累計覆蓋用戶3.2億，國廣多語種社交賬號粉絲總量1.4億?？偱_IPTV總平臺用戶數(shù)達1.05億，成為全球最大的IPTV平臺。

根據(jù)預(yù)測報告的分析,結(jié)合目前電購行業(yè)的銷售現(xiàn)況,推動融合媒體發(fā)展具有如下重大意義:

第一，加強“融媒體”發(fā)展，可以推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。在全媒體時代，媒體不僅是信息的提供者和傳播者，而且在國家治理中也發(fā)揮著重要作用，它通過通達社情民意、傳遞主流聲音、實現(xiàn)黨心民意同頻共振等提升和優(yōu)化治理效能。因此，媒體融合不僅僅是一個傳播命題，還是一個治理命題。面對這場由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的傳媒生態(tài)深刻變革，我們要不斷深化對媒體融合發(fā)展的認(rèn)識，在實踐中推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。同時，促進相關(guān)制度更加成熟更加定型，把我們的傳播制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播效能優(yōu)勢，為推進國家治理現(xiàn)代化貢獻力量。

第二，加強“融媒體”發(fā)展，能夠滿足人民日益增長的美好生活需要。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。媒體融合發(fā)展為增強人民群眾在全媒體時代的獲得感幸福感安全感開辟了新空間。媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引導(dǎo)下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，形成了移動設(shè)備客戶端、電子閱報欄等更貼近人民群眾、更方便人民群眾使用的數(shù)字化融合傳播終端，使精神文化產(chǎn)品消費更加豐富多樣、便捷高效。

第三，加強“融媒體”發(fā)展，能夠提升國家文化軟實力。全球化的發(fā)展使得世界比以往任何時候都更希望聽到中國聲音。我們能夠通過融媒體促進我國國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，從而有效提升國家文化軟實力。為此，必須打造具有強大傳播力、引領(lǐng)力、影響力的國際一流新型主流媒體。在全媒體時代，國際一流新型主流媒體必定是全面貼近受眾、實施融合傳播的新型融合媒體。必須堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強國際傳播能力建設(shè)，從而不斷增強國家文化軟實力。

來源參考：中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國融媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》