近年來，廣電機構(gòu)在電商和短視頻平臺傳播矩陣成規(guī)模，產(chǎn)出穩(wěn)定。截至2021年底38家省級以上廣電機構(gòu)共有超470個粉絲量超百萬的頭肩部賬號，其中48個千萬級以上粉絲量頭部賬號，較2020年同期增長92%，頭部賬號占比達到11%，連續(xù)兩年保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺依然保持較強的生命力，廣電機構(gòu)也愈發(fā)適應(yīng)短視頻平臺的規(guī)則和玩法，基于自有優(yōu)勢資源發(fā)力，打造廣電特色垂類內(nèi)容產(chǎn)品。

根據(jù)CTR監(jiān)測，38家省級以上廣電機構(gòu)利用傳統(tǒng)自有內(nèi)容IP進行互聯(lián)網(wǎng)化打造，17個節(jié)目類IP抖音賬號粉絲量過千萬，較年初增加9個。根據(jù)CTR短視頻用戶畫像產(chǎn)品監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，這部分賬號的用戶年齡結(jié)構(gòu)以30歲以上人群為主，關(guān)愛自身健康，注重保養(yǎng)和健身，重視理財投資，愿意為健康買單。整體來看，這部分用戶屬于社會中堅力量，消費潛力較強，為電視購物行業(yè)拓展大屏變現(xiàn)模式，深挖互聯(lián)網(wǎng)用戶價值帶來了廣闊的前景和機會。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進居民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電視購物行業(yè)在這一背景下，需借助電視媒體公信力，推進電視大屏和移動小屏渠道相結(jié)合，加快在電商、短視頻及社交平臺布局直播帶貨業(yè)務(wù)。通過在電商、短視頻渠道的公域直播實現(xiàn)拉新和引流的目的，如在原有購物節(jié)目的基礎(chǔ)上，吸取電商直播的優(yōu)點，聯(lián)合微信、快手、抖音等平臺打造產(chǎn)品聯(lián)動直播活動。

同時在淘寶、拼多多、京東、蘇寧等電商平臺開通官方直播間，加大帶貨直播時長，逐漸讓小屏直播成為常態(tài)。在社交平臺則圍繞電視購物現(xiàn)有用戶進行精細化運營，利用“社群+直播”、“朋友圈+直播”等私域直播，做好站內(nèi)流量維護，留存用戶，擴大直播銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視購物已經(jīng)進入了主陣地進入主戰(zhàn)場的特殊交接時期，如何利用電視購物行業(yè)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和短視頻平臺的技術(shù)優(yōu)勢，助力媒體零售行業(yè)在移動化、社交化、視頻化的傳播趨勢中，更好地服務(wù)萬千家庭，進而發(fā)揮廣電媒體作為社會結(jié)構(gòu)有機連接和能量交換平臺的功能，增強用戶對廣電媒體的依賴與黏性，鞏固自身的權(quán)威性與影響力，成為時下電視購物行業(yè)加強多渠道布局，開展媒體融合的必答題。

來源：中國電視購物聯(lián)盟