近日，在杭州市西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)舉行的“2023中國視聽創(chuàng)新大會”上，包括浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路，中國移動戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理劉昕，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛，中央電視總臺媒體融合中心主任汪文斌，北京郵電大學(xué)人工智能學(xué)院特聘研究員、博士生導(dǎo)師張樹武，中國電視藝術(shù)委員會秘書長易凱，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮，國家廣電總局廣播電視科學(xué)研究院信息與安全技術(shù)研究所所長郭沛宇，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇（按姓氏筆畫排序）等10位行業(yè)專家學(xué)者被浙江省廣播電視局聘任為智庫專家。

今年9月，習(xí)近平總書記考察浙江時賦予了浙江新定位、新使命，對文化建設(shè)也提出了新要求，要求浙江在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明上積極探索，著力推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。浙江省委十五屆四次全會提出全面實(shí)施中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)浙江探索“十大行動”，“發(fā)展大視聽產(chǎn)業(yè)”正是重要板塊之一。

此次浙江省廣播電視局決定成立大視聽產(chǎn)業(yè)專家智庫，亦為落實(shí)浙江省委重要決策，加快大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

助推視聽行業(yè)步入深度變革

如今，如果問視聽領(lǐng)域什么是最熱的技術(shù)創(chuàng)新，人工智能技術(shù)可謂是當(dāng)仁不讓。AI的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用，給視聽行業(yè)帶來了“質(zhì)量與效率”變革，同時通過與內(nèi)容的深度融合，持續(xù)推動視聽產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意、更高效率、更新體驗(yàn)與更高品質(zhì)。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽將成為AI大模型垂直應(yīng)用探索落地核心場景，新技術(shù)交叉融合發(fā)展將助力“視聽+”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

對此，智庫專家們聚焦智能“大視聽”最新熱點(diǎn)和最前沿技術(shù)進(jìn)展，圍繞人工智能應(yīng)用的新場景與新趨勢、媒體融合、AI賦能新產(chǎn)業(yè)等話題進(jìn)行了深度對話。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，伴隨著影視行業(yè)的工業(yè)化，內(nèi)容領(lǐng)域的智能制作系統(tǒng)也將不斷成熟，視頻產(chǎn)業(yè)與AIGC元宇宙不斷交融碰撞，大視聽產(chǎn)業(yè)未來可期?！耙宰儜?yīng)變、為我所用，要以更加積極的心態(tài)擁抱變化。”

“當(dāng)前，人工智能對整個視聽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生全流程、全方位影響?！敝袊鐣茖W(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮表示，無論是視聽內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意環(huán)節(jié)或是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尤其是傳播環(huán)節(jié)，能夠深刻感受到人工智能對視聽內(nèi)容創(chuàng)作在用戶分析、場景構(gòu)建等方面的影響。雖然，由人工智能帶來的多場景、多領(lǐng)域、多垂類的應(yīng)用空間還需要更多努力，但不能否認(rèn)人工智能對整個信息傳播的影響是全流程的。

對此，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路認(rèn)為，人工智能既要加大自主研發(fā)，尤其是面向視聽行業(yè)垂類大模型的研發(fā)；同時，還要在傳播策略方面加強(qiáng)人機(jī)協(xié)同，不能僅僅依靠人力的方式進(jìn)行視聽內(nèi)容生產(chǎn)，需要大范圍、大規(guī)模借力人工智能技術(shù)，助力視聽產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

目前來看，人工智能技術(shù)即將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智能底座，鏈接起虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個世界，將為視聽行業(yè)的數(shù)字融合注入無限的想象。

北京郵電大學(xué)人工智能學(xué)院特聘研究員、博士生導(dǎo)師張樹武一直專注于對人工智能的創(chuàng)新與研究。在他看來，生成式人工智能、大語言模型等技術(shù)創(chuàng)新，既提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，又降低了成本，隨著人工智能的進(jìn)一步深入，不排除形成一個顛覆性創(chuàng)新業(yè)態(tài)。與此同時，視聽行業(yè)是文化消費(fèi)的主戰(zhàn)場，人工智能的出現(xiàn)，讓人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，人人也是內(nèi)容的消費(fèi)者，新業(yè)態(tài)會層出不窮的，個性化、大眾化的生產(chǎn)方式會不斷涌現(xiàn)。

中國移動通信集團(tuán)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略部總經(jīng)理劉昕坦承，人工智能正在成為新的生產(chǎn)工具，提高的是生產(chǎn)“下限”，打開的是生產(chǎn)“上限”。劉昕認(rèn)為，數(shù)據(jù)正在成為新的生產(chǎn)要素，算力同樣正在成為新的基礎(chǔ)能源，人類社會正在加速由“+AI”向“AI+”進(jìn)行演進(jìn)升級，“AI+”會引發(fā)各行各業(yè)的形態(tài)重塑和格局調(diào)整，創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，為生產(chǎn)力的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步開辟更為廣闊的空間。

正是基于對大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰判斷，杭州西湖區(qū)聯(lián)合共建了中國(之江)視聽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，并形成百萬平方米視聽空間格局，眾多視聽優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地西湖成為“發(fā)展合伙人”“奮斗共同體”，此次大會吸引了上影股份中南總部項(xiàng)目、洲明虛擬影像科技產(chǎn)業(yè)基地、中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)藝創(chuàng)中國調(diào)研中心3個重量級大視聽、新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目入駐基地，“視聽西湖”已經(jīng)成為浙江省構(gòu)建大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一亮麗品牌。

人工智能帶給視聽行業(yè)的變革是深遠(yuǎn)的，既帶來跨越式發(fā)展機(jī)遇，同時也有應(yīng)用挑戰(zhàn)，對于中國視聽行業(yè)相關(guān)企業(yè)和平臺來說，更要積極擁抱智能互聯(lián)網(wǎng)時代，用智慧引領(lǐng)智能，用智能治理智能，統(tǒng)籌人工智能領(lǐng)域的發(fā)展與安全。

賦予數(shù)字科技更多溫度和主流價值

面對人工智能一次又一次地呈現(xiàn)出“超預(yù)期”的發(fā)展，智能化服務(wù)得到廣泛應(yīng)用，深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式，提高了社會治理和服務(wù)效能。但數(shù)字科技同樣需要審視一個重要的問題——任何創(chuàng)新都不能有悖于主流價值觀，人工智能同樣需要堅(jiān)守社會責(zé)任。

張樹武認(rèn)為，必須重視人工智能的安全問題，由于其采用的是深度學(xué)習(xí)算法，不是認(rèn)知智能，而是感知智能。所以AI大模型的運(yùn)營者，也不知道最后的結(jié)果，也不可預(yù)測很多。雖然存在安全問題，但是對于數(shù)據(jù)的掌握還是非常重要的。我們不擁有數(shù)據(jù)，我們就可能越失去它的輿論場。如果不去參與，自己永遠(yuǎn)在人家的輿論場里邊去建立話語體系。所以我們希望積極投身人工智能，形成一個博弈對抗的局面。

“要積極擁抱人工智能技術(shù)，更好利用人工智能技術(shù)‘為我所用’，但不是‘為其所困’?！表f路表示，傳媒從業(yè)者應(yīng)該思考如何利用人工智能技術(shù)賦能傳媒行業(yè)發(fā)展、信息生產(chǎn)，內(nèi)容傳播、與用戶溝通等，還需要看到人工智能技術(shù)還存在很多風(fēng)險，比如著作權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)侵犯等問題，需要采取必要措施趨利避害，更好地通過人工智能技術(shù)造福社會。

這也告誡我們，在追求更強(qiáng)大的人工智能時，應(yīng)該同步關(guān)注人工智能在社會責(zé)任領(lǐng)域的思考，并且避免人工智能對人類社會造成不良影響，確保人工智能的發(fā)展始終在人的掌控之中，為人工智能構(gòu)建起與技術(shù)創(chuàng)新同等重要的“價值觀護(hù)欄”。

對此，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛表示，人工智能永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的，包括對人的能力的解放，甚至做出一些超乎人能力之外的事，但依然是為人服務(wù)。藝術(shù)需要科技賦能，但科技不能代替藝術(shù)，特別是人類特有的精神勞動，比如人的哲學(xué)思維和藝術(shù)審美，目前不是人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)的。

龔宇認(rèn)為，有了AIGC的加持，未來會產(chǎn)生創(chuàng)新勞動者。創(chuàng)新勞動者可能更優(yōu)于腦力勞動者，很多原來需要腦力去解決的問題機(jī)器可以解決了，但機(jī)器不能解決太多更高層次的創(chuàng)意創(chuàng)新問題。人類不會被AI取代，但不掌握AI的人將被掌握AI的人取代。

無論任何形式的技術(shù)創(chuàng)新，其應(yīng)用均應(yīng)以公平為前提，以人民為本，尤其是以弱勢群體為本。數(shù)字的核心是服務(wù)的便利，既要避免出現(xiàn)如對老年群體的“數(shù)字鴻溝”，數(shù)字科技更要有溫度；同時還要積極建設(shè)AI價值觀評估體系，研發(fā)主流價值語料庫，畫好坐標(biāo)軸，把好方向盤，維護(hù)壯大主流意識形態(tài)。

賦能視聽內(nèi)容創(chuàng)作傳播新路徑

應(yīng)當(dāng)講，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽一直是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新應(yīng)用的前沿領(lǐng)域，視聽媒體與人工智能等新技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步激活了數(shù)字和文化的深度融合，為構(gòu)建交流、互鑒、包容的數(shù)字世界，拓展更為廣闊的新空間，給世界文明演進(jìn)帶來新機(jī)遇。

而反映在智能視聽全媒體傳播體系來看，從最初的“單屏”到“多屏”再至跨屏，從“數(shù)字人”到“數(shù)智人”，人工智能的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)視聽無論是內(nèi)容創(chuàng)作或是多元傳播，呈現(xiàn)出更多的路徑和可能性。

正如胡正榮所談到的，未來，也許會進(jìn)入到“無屏”時代，也就是通常所說的沉浸式交互影像。視聽消費(fèi)就不會分場景、分領(lǐng)域、甚至不會分屏幕。未來，它一定是全息影像沉浸式的體驗(yàn)。

而談及人工智能的發(fā)展是否會加劇長短視頻的沖突時，李京盛表示，長短視頻不是沖突的關(guān)系，基本上是并存，長視頻內(nèi)容文化含量的豐富性、劇情內(nèi)容的豐富性、反映時代的豐富性，都不是短視頻所能夠取代的。李京盛認(rèn)為，短視頻也有著價值坐標(biāo)高度有待提升、文化基因有待提升等短板，為此，短視頻必須提升自己的價值坐標(biāo)，增強(qiáng)自己的文化基因，從更有藝術(shù)審美的角度去吸引用戶才行。

針對當(dāng)前“短劇出?！睙岫雀呔硬幌碌默F(xiàn)象，胡正榮談到，當(dāng)前，游戲、短劇、還有網(wǎng)文的出海是非常有效的，我們國家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外累積的用戶已經(jīng)達(dá)到千萬級了。視聽內(nèi)容出海要基于更先進(jìn)的交互技術(shù)，同時要做足垂類，垂直領(lǐng)域和細(xì)分領(lǐng)域是未來絕對的戰(zhàn)場。

“國際傳播是一項(xiàng)國家重大戰(zhàn)略需求，人工智能技術(shù)會對國際傳播提出非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也帶來了很多機(jī)遇?！表f路表示，需要重點(diǎn)思考三個方面，第一是主體強(qiáng)化，第二是敘事迭代，第三是傳播升級。

人工智能技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的有著革命性的影響，未來，網(wǎng)絡(luò)視聽必然會成為AI大模型垂直應(yīng)用探索落地的核心場景，而與之相對應(yīng)的是，新技術(shù)交叉融合發(fā)展也將全面催生“視聽+”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，此次智庫專家們既給予人工智能助力視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高期待，還提出需要統(tǒng)籌發(fā)展與規(guī)范的動態(tài)平衡，同時就如何更好地賦能內(nèi)容創(chuàng)作、信息傳播與價值引領(lǐng)提出應(yīng)對之策，亦為此次杭州思辨的題中之義。