“小朱配琦”成功后，央視又開啟第二場直播帶貨。央視主持人歐陽夏丹和演員王祖藍組合，以“誰也無法祖藍（阻攔）我夏丹（下單）”的諧音，號召網(wǎng)友為湖北拼單，助力湖北經(jīng)濟復蘇。相比“小朱配琦”組合使用大量文化元素，“祖藍夏丹”的帶貨方式更接地氣，還引入快手主播和其他明星參與。據(jù)快手平臺數(shù)據(jù)顯示，當晚累計觀看人次達到1.27億，點贊1.41億次，共賣出6100萬元的湖北產(chǎn)品，創(chuàng)下為湖北公益直播賣貨的新紀錄。

從“小朱配琦”到“祖藍夏丹”，主播莊諧搭配、平臺下沉用戶、媒體守正創(chuàng)新，實現(xiàn)了1+1+1>3的效果，也為媒體融合發(fā)展上了生動的一課。

近幾年來，大眾已經(jīng)習慣于接受“快餐式的碎片信息”。曾經(jīng)公認的“傳統(tǒng)媒體為王”“電視臺影響力第一”的時代已經(jīng)一去不復返了。在這個自媒體橫行的時代，傳播媒介已經(jīng)發(fā)生了變化，即使是傳統(tǒng)媒體也臣服于時代本身，紛紛調(diào)整運營形式以吸引公眾的注意。

從門戶時代、“兩微一端”再到短視頻平臺，在這樣一個瞬息萬變的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視購物頻道“輔助工具”的選擇也更加多元，除傳統(tǒng)的有線電視和以IPTV、智能電視為代表的New TV外，也可以通過APP、官方網(wǎng)站、微信商城、電商直播等等網(wǎng)絡渠道的拓展，彌補傳統(tǒng)渠道下滑的缺口，為電視購物企業(yè)帶來新的活力和新的機會。

作為電視購物中“顏值擔當”的主持人，在直播帶貨領域應該算是科班出身的“正規(guī)軍”，相比各大流量平臺“半路出家”的網(wǎng)紅們，各頻道也可利用自身的資源優(yōu)勢，將主持人打造成短視頻和直播時代的主流“網(wǎng)紅”，讓電視購物更接地氣、加強與觀眾的互動。就像這次央視主播+明星藝人+直播帶貨，是對媒體產(chǎn)品要素的重組，人、形式、內(nèi)容的組合混搭，展現(xiàn)出主流媒體在大屏小屏聯(lián)動融合發(fā)展的過程中不斷突破邊界，越來越接地氣。

隨著媒體的融合、技術的升級，大屏與小屏的互融共通，跨屏互動將成為常態(tài)，其背后折射的正是家庭行為與個人需求的對接，并反映出大屏對比小屏所擁有的短板。電視購物頻道應當考慮自身定位，立足自身優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的融合、行業(yè)生產(chǎn)關系的融合、用戶交互體驗的融合，只有這樣才能在媒體大融合時代煥發(fā)蓬勃生機。

參考來源：中國電視購物聯(lián)盟公眾號