9月21日，以“青春驅(qū)動、快樂同行”為主題的“2023愛奇藝iJOY悅享會”在云南麗江舉行。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉，愛奇藝高級副總裁吳剛分別發(fā)表演講，向合作伙伴、品牌方等400多位到場嘉賓分享了愛奇藝在制作爆款、探索AIGC賦能創(chuàng)作以及創(chuàng)新營銷布局等領(lǐng)域的最新思考與實(shí)踐。同時，愛奇藝發(fā)布了282部2023-2024最新片單資源。

龔宇在演講中透露，AIGC將提升影視制作的語言表達(dá)、創(chuàng)意發(fā)散以及美術(shù)視頻能力，AIGC正在愛奇藝的文本、圖片、聲音、視頻、3D模型五大應(yīng)用場景中形成生產(chǎn)力。龔宇呼吁行業(yè)共同擁抱AIGC技術(shù)，為內(nèi)容創(chuàng)作帶來更多新可能。龔宇預(yù)測，“因?yàn)锳IGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會發(fā)生顛覆性的變化?！?/span>

王曉暉認(rèn)為，如今能夠與觀眾產(chǎn)生時代共情的作品，一定是把故事真實(shí)落在普通人身上，落在每個具體的角色當(dāng)中。愛奇藝將堅(jiān)持用最通俗的方式講述當(dāng)代人關(guān)注的大歷史命題下的小人物命運(yùn)，創(chuàng)作敢于觸及現(xiàn)實(shí)矛盾，更貼近人民，和每個普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品。

吳剛在演講中分享“好的內(nèi)容營銷一定會抓住內(nèi)容的核心情緒，同時再把產(chǎn)品放回故事中的多元場景，讓內(nèi)容中的人與產(chǎn)品發(fā)生互動，再讓這種互動關(guān)系擴(kuò)散到營銷的各個場域，最終達(dá)到信息即內(nèi)容，廣告原生化的效果?！?/span>

電視劇鷹眼（ID：TV-insight）記錄了龔宇、王曉暉和吳剛的主題演講全文：

       愛奇藝龔宇：

始終追求內(nèi)容高品質(zhì)和多樣性 

AIGC將引行業(yè)發(fā)生大變化

       親愛的各位合作伙伴，非常難得在麗江這個城市跟大家見面。

借此機(jī)會，跟大家分享下我最近在思考什么。

一方面是內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面是科技創(chuàng)新。目前愛奇藝影劇漫綜內(nèi)容的播放時長占比在90%以上。在內(nèi)容方面，我們過去、現(xiàn)在和未來的追求始終是兩點(diǎn)：高品質(zhì)和多樣性。因?yàn)槭袌鲈絹碓匠墒?，所以用戶對于品質(zhì)的要求也一定是提升的，是越來越高的。

在播放體驗(yàn)創(chuàng)新上，不僅是實(shí)現(xiàn)4K甚至8K播放，愛奇藝打造的幀綺映畫（電視端為幀綺映畫MAX ）技術(shù),能夠最大限度發(fā)揮內(nèi)容本身和設(shè)備本身的效果，甚至畫面的瑕疵也能清晰可見?？萍紕?chuàng)新最“可怕”之處在于日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)概念的提出不過50年，AI（人工智能）的應(yīng)用興起從2017年才開始，2022年底興起的大模型不過短短幾個月，已經(jīng)可以看到生成式AI 或者說有一定人類智力的AI 普及速度讓人瞠目結(jié)舌。

      擁抱AIGC三大能力 
      從四個方面為文娛賦能

AIGC（AI-Generated Content）是中國式的叫法，國際的叫法是生成式AI 。 目前AIGC 處于科技創(chuàng)新的核心位置。我們所處的內(nèi)容行業(yè)中，過去內(nèi)容主要靠人來創(chuàng)作，頂級的創(chuàng)作者被稱為藝術(shù)家?，F(xiàn)在人工智能要進(jìn)入這個領(lǐng)域，它不是簡單地復(fù)制，而是有創(chuàng)意能力。我認(rèn)為，在提升視頻體驗(yàn)方面，AIGC正顛覆影視娛樂的方方面面, 未來三到五年，制作的方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)等等一定會發(fā)生大變化。

AIGC 的核心能力還是語言能力。我曾經(jīng)在大英博物館看到過7000年前的語言，到目前為止也相信語言依舊還是容納了人類的智慧最強(qiáng)、最深的媒介和表達(dá)形式。AIGC是以語言為核心的，人可以通過語言告訴機(jī)器，教機(jī)器或者是輔導(dǎo)機(jī)器生成其他的文本和文字、圖片、聲音、視頻或者是3D模型，未來還可以適應(yīng)更多的內(nèi)容。這對我們來說，AI 能做這些就非常夠了，非常關(guān)鍵。

 在影視制作方面，我們認(rèn)為AIGC的核心能力可總結(jié)為語言表達(dá)能力、美術(shù)視頻能力、創(chuàng)意發(fā)散能力。這三種能力能夠在策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等四大環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。

在策劃環(huán)節(jié)：大家可以看到愛奇藝內(nèi)部網(wǎng)劇評審的意見匯總。10多個項(xiàng)目、28個人參加內(nèi)部評審，有的針對題材、有的針對演員；有的寫幾個字、有的寫一段話。我們通過ChatGPT類的應(yīng)用，3分鐘內(nèi)就可以匯總成一版評審意見。

盡管目前ChatGPT經(jīng)常會把很刺激的話說得很客氣，在故事創(chuàng)作方面常規(guī)缺少新意，特別是偶像劇邏輯缺少真實(shí)感，故事懸疑線還是偏弱。但是通過深度學(xué)習(xí)，ChatGPT或者叫AIGC用“人話”語言寫出的內(nèi)容在達(dá)到通俗易懂上，目前還是非常擅長的。

在開發(fā)環(huán)節(jié)：我們會收到大量的小說、劇本，有時甚至也可能只有大綱。這個評估的工作量很大，現(xiàn)在通過AI，30集的劇本可能幾分鐘就能生成1萬字或者3千字的大綱。這可以加快評估人員的工作效率、快速評估哪些值得繼續(xù)推動策劃。

在制作環(huán)節(jié)：我們這里為大家展示的是四個星期前內(nèi)部動漫提案會上，制片人通過AIGC的工具生成的角色示意圖。我們內(nèi)部沒有畫師，制片人結(jié)合情節(jié)設(shè)置和形象想象，輸入提示詞，通過聊天的形式提出需求，AI就能生成供決策的參考圖。

在宣發(fā)環(huán)節(jié)：通過截取電影和電視劇里的畫面，通過AI 輔助直接生成宣發(fā)海報(bào)現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在我們年輕的員工通過ChatGPT類的應(yīng)用，像聊天一樣提需求，就能批量產(chǎn)出海報(bào)，這相較以往的制作方式，效率大幅提升。

3D白模重繪、線稿直接生成圖畫、分鏡頭腳本直接輸出畫面、視頻畫面直接生成漫畫風(fēng)格圖畫……這些都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。我這里用的是三四個星期前生成的圖片，事實(shí)上每一周我們都在能力上發(fā)生巨大的變化。

       在 AI時代，要爭當(dāng)“創(chuàng)新勞動者”

關(guān)于AI 會不會取代人，是不是要取代編劇，甚至取代導(dǎo)演？

我比較樂觀。我認(rèn)為在我們的職業(yè)有生之年，藝術(shù)家是不會被取代的。為什么呢？我們看到人和AI 的關(guān)系現(xiàn)在其實(shí)是嵌入式的，也就是所有的工作或者思考仍是以人為中心，AI 只是在其中的一些環(huán)節(jié)為人提供幫助。我們現(xiàn)在就是處在這個階段。

未來可能會進(jìn)入到“副駕駛模式”，即核心工作仍是以人為中心，但人工作的每一個步驟都可以通過AI 來幫助提升效率和創(chuàng)意能力。到最后，可能會進(jìn)化到以AI 為中心，它可以獨(dú)立來做一些事。可見的是，這個階段還有很多年。可能在例如法律等一些受到道德、倫理約束的很多行業(yè)，在未來很多年，人都不會被智能體（注：在人工智能領(lǐng)域，任何獨(dú)立的能夠思考并可以同環(huán)境交互的實(shí)體都可以抽象為智能體）的方式替代。

這是愛奇藝CTO劉文峰提出的一個說法“創(chuàng)新勞動者很光榮”。我們原來是腦力勞動者和體力勞動者之間的差別，現(xiàn)在是腦力勞動者和創(chuàng)新勞動者之間的區(qū)別。腦力勞動者需要具備的創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新精神、協(xié)作溝通大家都很熟悉，那么創(chuàng)新勞動者是什么呢？首先職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德非常重要，我們要控制好機(jī)器和自己。另一個是要具備批判的思維方式，因?yàn)闄C(jī)器沒有主動的智能，人類的批判性思維就是要讓機(jī)器發(fā)現(xiàn)問題，然后解決問題。

一個不會使用辦公軟件的人，現(xiàn)在再去做辦公室的工作是不可想象的。未來供我們使用的工具不僅是機(jī)器，更是AI。借一位AI公司的創(chuàng)始人說過的話總結(jié)“AI不會取代人類，擁有AI的人將取代不使用AI的人” 。

我今天的分享內(nèi)容就到這里。希望未來一年、兩年再次跟大家分享的時候，我們的作品可能因?yàn)锳I提高了一個大臺階，也為大家?guī)砹烁嗟闹腔酆涂鞓贰Ｖx謝大家！

       愛奇藝王曉暉：

創(chuàng)作與普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品

9月21日，主題為“青春驅(qū)動，快樂同行”的“2023愛奇藝iJOY悅享會”在麗江舉行。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉以“小人物走到了十字街頭”為題發(fā)表演講。他認(rèn)為，過去幾年，內(nèi)容創(chuàng)作深刻觀察到了大眾心態(tài)的變化，如今能夠與觀眾產(chǎn)生時代共情的作品，一定是把故事真實(shí)落在普通人身上，落在每個具體的角色當(dāng)中。愛奇藝堅(jiān)持用最通俗的方式講述一個當(dāng)代人關(guān)注的大歷史命題下的小人物命運(yùn)，創(chuàng)作敢于觸及現(xiàn)實(shí)矛盾，更貼近人民，和每個普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品。王曉暉總結(jié)了愛奇藝的創(chuàng)作方法論，依靠三個標(biāo)準(zhǔn)、四大派別、四大實(shí)力和四個降本增效目標(biāo)，愛奇藝的劇集實(shí)現(xiàn)了從第一到唯一；綜藝內(nèi)容堅(jiān)持求真，放大年輕人的情緒價值；電影和娛樂多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也都更關(guān)注人文精神。大會上，愛奇藝發(fā)布了2023-2024年超280部片單，覆蓋劇集、綜藝、電影、娛樂多產(chǎn)業(yè)等不同領(lǐng)域重磅內(nèi)容。

近年來，時代情緒和大眾心態(tài)不斷發(fā)生變化，繼而帶動影視創(chuàng)作端發(fā)生改變。從今年熱播的影視內(nèi)容可以看出，宏大敘事受到挑戰(zhàn)。王曉暉認(rèn)為，小人物想看到自己被看到，而不是從別人的生活中尋找自己生活的信心。只有將內(nèi)容創(chuàng)作落在普通人身上，才能與時代共情。他說：“普通人的角色是跟時代緊密呼應(yīng)的，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)心懷責(zé)任去創(chuàng)作和每個普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品，讓審美抬高一寸，思想向前一步?！苯酉聛?，愛奇藝將通過國民大戲、東方幻想、正義傳奇三大主題，以及《一年一度喜樂會》系列和迷霧劇場兩大品牌，進(jìn)一步增加劇集的競爭力，為觀眾帶來豐富多元的合家歡作品?！赌蟻肀蓖贰冻侵兄恰贰冻壬饷ⅰ返葟男∪宋锏囊暯亲V寫時代旋律；《一念關(guān)山》《虎鶴妖師錄》《狐妖小紅娘月紅篇》為年輕人構(gòu)建新奇江湖，講述浪漫情緣；《孤舟》《哈爾濱一九四四》等劇集將展現(xiàn)一群普通人緊握信仰守護(hù)人民與家國。此外，愛奇藝還將推出《一年一度喜樂會》系列，并深耕迷霧劇場，滿足各圈層用戶的觀劇需求。

在青春的情緒價值不斷被放大的時代背景下，年輕人更希望通過節(jié)目看到自己。因此，用內(nèi)容記錄真實(shí)，通過IP全鏈路深化運(yùn)營打通綜藝節(jié)目的內(nèi)容價值和商業(yè)價值，成為綜藝接下來創(chuàng)作的主要方向。接下來愛奇藝將在青春、快樂、潮流、熱血、品質(zhì)、愛生活六大賽道上為觀眾帶來《青春合唱團(tuán)》《勇敢島》《萌探2024》《一年一度喜劇大賽3》《我在橫店打籃球》《潮流事業(yè)群》《勢不可擋》《奮斗！樂團(tuán)新生》《不可復(fù)制》《你好種地少年》等年輕快樂的綜藝節(jié)目，讓他們在這些內(nèi)容中感到陪伴、興趣和社交的價值。

愛奇藝還將不斷拓展娛樂多產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。電影方面將繼續(xù)堅(jiān)持類型化、風(fēng)格化、商業(yè)化、大片化，深耕網(wǎng)絡(luò)電影、院線電影、云影院三種模式，紀(jì)錄片領(lǐng)域聚焦人文歷史故事和百姓煙火生活?！稛崴选贰恫m天過?！贰夺葆逯小贰赌奥房竦丁贰抖菲粕n穹》系列以及《中國傳說》《燦爛的季節(jié)2》等都將進(jìn)一步凸顯人文精神。在動漫及兒童領(lǐng)域，愛奇藝將繼續(xù)創(chuàng)新國漫和兒童動畫IP的系列化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)增速領(lǐng)跑，《大主宰年番》《神瀾奇域無雙珠》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)第3季下》《冰雪守護(hù)者第3季》《音樂公主愛美莉第4季》等內(nèi)容陸續(xù)上線。此外，在體育方面也將呈現(xiàn)海量足球賽事和網(wǎng)球賽事，《2023亞洲杯》《2024歐洲杯》《澳大利亞網(wǎng)球公開賽》《法國網(wǎng)球公開賽》等眾多賽事，將為觀眾帶來熱血競技的快樂。

王曉暉認(rèn)為，愛奇藝充分尊重創(chuàng)作者，給予他們寬松的創(chuàng)作空間，這種創(chuàng)作者文化為愛奇藝發(fā)揮了重要作用。文化吸引了人才，也為觀眾創(chuàng)造了高品質(zhì)的內(nèi)容。他說：“堅(jiān)持創(chuàng)新，保持勇敢，讓最多數(shù)的普羅大眾看到我們的創(chuàng)作，這是愛奇藝始終努力的方向?！?/span>

       愛奇藝吳剛：回歸內(nèi)容本質(zhì)

提振營銷的效能與效率

9月21日，以“青春驅(qū)動、快樂同行”為主題的“2023愛奇藝iJOY悅享會”在云南麗江舉行，愛奇藝高級副總裁吳剛以“內(nèi)容合力 共營未來”為題發(fā)表演講，分享了在市場環(huán)境從高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變的大背景下，愛奇藝如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及四大內(nèi)容營銷生態(tài)能力布局，為品牌帶來更為高質(zhì)量、長效且穩(wěn)健的營銷收益。吳剛表示，找到符合品牌氣質(zhì)的好內(nèi)容，再持續(xù)找到符合內(nèi)容和消費(fèi)者溝通的有效方式，是內(nèi)容營銷發(fā)揮效能和效率的關(guān)鍵。

       深度內(nèi)容激發(fā)多維營銷力 

助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草

今年以來，愛奇藝爆款頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為廣告主鏈接高價值人群的稀缺場景。以《種地吧》為例，通過更加原生化的廣告表達(dá)，以及打通全場景、長短視頻融合、線上線下整合傳播等多維形式，愛奇藝助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元?dú)馍旨百澲放迫缃瘕堲~、美的電器、綠源電動車等都找到了符合各自品牌價值主張的表達(dá)方式，拉近了品牌與年輕用戶間的距離。而在大劇營銷方面，通過全周期、跨場域的營銷方式，愛奇藝不僅助力品牌主實(shí)現(xiàn)曝光，更重要的是通過不同場景，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動和價值觀共情。以華潤三九為例，通過全年合作多部大劇，以劇集植入、彈幕造梗、品牌聯(lián)想等多種形式激發(fā)網(wǎng)友自發(fā)彈幕刷屏，使得品牌形象更加年輕化，建立了最懂劇情互動的品牌新人設(shè)。

吳剛強(qiáng)調(diào)，“好的內(nèi)容營銷一定會抓住內(nèi)容的核心情緒，同時再把產(chǎn)品放回故事中的多元場景，讓內(nèi)容中的人與產(chǎn)品發(fā)生互動，再讓這種互動關(guān)系擴(kuò)散到營銷的各個場域，最終達(dá)到信息即內(nèi)容，廣告原生化的效果，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草。”

       整合四大能力布局內(nèi)容營銷生態(tài) 

攜手品牌實(shí)現(xiàn)營銷增長

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為營銷的創(chuàng)新提供了巨大的勢能，如何通過生態(tài)布局助力品牌獲得內(nèi)容營銷價值最大化，吳剛分享了愛奇藝的解法，即整合全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場域四大方向的生態(tài)能力，在內(nèi)容播出的前、中、后三個周期為品牌全面賦能。愛奇藝將內(nèi)容的核心能力向行業(yè)伙伴開放，構(gòu)建更完整的營銷鏈路，如《種地吧》的長短協(xié)同，線上持續(xù)深度合作抖音、微博等社交平臺，又如《蓮花樓》的線下演唱會，進(jìn)一步延展劇集與用戶間的情緒共鳴，拓展內(nèi)容的更多商業(yè)延展空間。同時，愛奇藝已覆蓋個人和家庭場景的幾乎全部媒介形態(tài)，有效覆蓋全網(wǎng)最大的具備付費(fèi)能力和意愿的寶藏人群。吳剛表示，愛奇藝營銷團(tuán)隊(duì)的核心使命是竭盡所能幫助品牌實(shí)現(xiàn)“長視頻內(nèi)容營銷”最優(yōu)解。

基于優(yōu)勢IP、寶藏用戶人群和全新發(fā)布的2023內(nèi)容版圖，愛奇藝將以更前置、更靈活的方式與品牌主共創(chuàng)內(nèi)容營銷，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沃土，成就卓越品牌。