據(jù)中國(guó)旅游研究院《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，2023年1—8月，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的363座城市夜間游客規(guī)模平均恢復(fù)到2019年的110%；其中，景區(qū)夜游與2019年相比恢復(fù)程度達(dá)144.5%。夜景、夜游、沉浸式光影秀等夜間經(jīng)濟(jì)成為各地爭(zhēng)相發(fā)展、百花齊放的重點(diǎn)消費(fèi)業(yè)態(tài)。

當(dāng)今的文旅市場(chǎng)中，游客對(duì)于旅游體驗(yàn)的需求日益提升。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是追求更深層次的情感體驗(yàn)和文化共鳴。正是這種需求的變化，催生了文旅夜游的新業(yè)態(tài)，沉浸式主題夜游成為文旅景區(qū)轉(zhuǎn)型的新重點(diǎn)。

一 ·沉浸式成為文旅景區(qū)轉(zhuǎn)型新要素

科技的進(jìn)步為文旅夜游提供了前所未有的可能性。從AR、VR技術(shù)的運(yùn)用，到全息投影、激光投影等先進(jìn)顯示技術(shù)，科技為游客帶來(lái)了超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。例如，在某些景區(qū)，通過(guò)AR導(dǎo)覽，游客可以在手機(jī)屏幕上看到疊加在實(shí)景上的歷史文化解說(shuō)，使得歷史與現(xiàn)實(shí)交融，增強(qiáng)了游客的參與感和探索欲。

（圖片：迪士尼夜游丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

此外，智能化技術(shù)也為夜游提供了便利。智能燈光控制系統(tǒng)可以根據(jù)場(chǎng)景和氛圍需求，變換顏色和亮度，營(yíng)造出不同的情感氛圍。而智能交互裝置則可以讓游客通過(guò)手勢(shì)、聲音等與展品進(jìn)行互動(dòng)，使得靜態(tài)的展品“活”起來(lái)，增強(qiáng)了游客的互動(dòng)性和趣味性。

有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂體驗(yàn)?！俺两健钡膽?yīng)用和表達(dá)，讓用戶得以在各種娛樂或消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。

通過(guò)制造亮點(diǎn)以達(dá)到景區(qū)傳播效應(yīng)最大化，吸引更多游客。如何營(yíng)造具有“畫面感”要素的景區(qū)亮點(diǎn)，更是重中之重因?yàn)橛慰屯鶗?huì)“因?yàn)橐环鶊D或一個(gè)視頻，游覽一個(gè)景區(qū)”。

（一）大眾旅游時(shí)代需要標(biāo)配“畫面感”內(nèi)容

文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛在兩會(huì)期間答記者問(wèn)時(shí)強(qiáng)調(diào)“大眾旅游”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。大眾旅游的到來(lái)也就意味著，全國(guó)人民不管學(xué)歷素養(yǎng)高低，都會(huì)積極進(jìn)行旅游。當(dāng)今旅游環(huán)節(jié)中，拍照留影是最普通的游覽需求，但并不是每個(gè)游客都具有專業(yè)的攝影技術(shù)，也不是每一個(gè)旅游者都具有發(fā)現(xiàn)美、捕捉美的能力。因此景區(qū)需要提供部分標(biāo)配的“畫面感”內(nèi)容，才能讓游客能夠簡(jiǎn)單且迅速地拍出傳播內(nèi)容中的現(xiàn)象級(jí)照片或視頻。

沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，它是將活動(dòng)、內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。

（二）制造5-10個(gè)具有“畫面感”的“打卡點(diǎn)”

在大眾有拍攝需求，卻沒有優(yōu)秀的攝影技術(shù)的情況下，標(biāo)準(zhǔn)化的“畫面感打卡點(diǎn)”制造就非常有必要。景區(qū)運(yùn)營(yíng)者只需在規(guī)劃地點(diǎn)，設(shè)置AR沉浸式夜游景點(diǎn)，并將其打造成具有“畫面感”的“打卡點(diǎn)”，再依據(jù)這些景點(diǎn)有意識(shí)的引導(dǎo)游客進(jìn)行拍攝，才能夠滿足游客在一個(gè)景區(qū)能留下5-10個(gè)經(jīng)典照片或視頻的需求。

AR沉浸式夜游主要呈現(xiàn)方式有AR互動(dòng)觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發(fā)光裝置，全息水幕......通過(guò)對(duì)場(chǎng)地的研究，將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。

（圖片：迪士尼夜游丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（圖片：夜游丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（三）AR光影營(yíng)造適合“畫面感”呈現(xiàn)的場(chǎng)景氛圍

傳統(tǒng)模式里，景區(qū)想要對(duì)游客保持源源不斷的吸引力，就需要不斷改造提升，打造更多的標(biāo)志性建筑。然而上千萬(wàn)投入資金卻無(wú)法保證達(dá)到優(yōu)良的展現(xiàn)效果。景區(qū)的收益年復(fù)一年的投進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)里，盈利之日遙遙無(wú)期。

而沉浸式夜游模式是基于景區(qū)原有景觀進(jìn)行二次創(chuàng)造的新模式，無(wú)需拆除重建，也不需特地規(guī)劃地域。它將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造屬于景區(qū)獨(dú)一無(wú)二的、多維的沉浸式夜游景觀。相對(duì)于傳統(tǒng)改造而言，打造沉浸式夜游模式堪稱性價(jià)比之最。

二 · 技術(shù)與人文記憶：

沉浸式夜游打造策略

（一）專注于感官體驗(yàn)

并創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)區(qū)域

沉浸式夜游景觀空間設(shè)計(jì)應(yīng)充分調(diào)動(dòng)體驗(yàn)者的“五種感官”，即視，聽，觸，嗅和味，以增強(qiáng)游客的參與感和滿意度。它應(yīng)該基于人們的互動(dòng)動(dòng)態(tài)參與和身體與精神的體驗(yàn)去打造。

（圖片：夜游項(xiàng)目丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（二）打破空間的枷鎖，融入景區(qū)現(xiàn)有環(huán)境

夜游景觀空間是虛擬和真實(shí)場(chǎng)景空間的組合，具有強(qiáng)大的可塑性和延展性。景觀的核心吸引力的設(shè)計(jì)可以從時(shí)間和空間兩個(gè)層面突破，加深和改善。打破傳統(tǒng)夜游的空間限制，并在景觀選擇中創(chuàng)造了一個(gè)突破。它可以部署在室內(nèi)和室外，并注重景觀與環(huán)境的和諧統(tǒng)一，使游客可以享受全天候和全空間的高級(jí)待遇。

（圖片：西安城墻夜景丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（三）尋找全面性人才，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

目前，我國(guó)的夜游景觀在設(shè)計(jì)概念和文化內(nèi)容挖掘方面不夠創(chuàng)新，文化經(jīng)驗(yàn)薄弱。即使有好主意，它們也大多基于難以實(shí)施的概念規(guī)劃。因此，在夜游景觀的創(chuàng)建中，有必要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人才的跨領(lǐng)域，跨專業(yè)的整合。

（圖片：上海外灘夜景丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

三 · 沉浸式主題實(shí)踐案例分享

（一）武陵不夜城

位于竹溪縣西關(guān)街的沉浸式戲曲主題夜游街區(qū)“武陵不夜城”已于2023年12月30日正式開街。竹溪西關(guān)老街如鳳凰涅槃，破繭成蝶，以全新的姿態(tài)華麗回歸，再次煥發(fā)生機(jī)。這座武陵古鎮(zhèn)以全新的面貌驚艷亮相，吸引了無(wú)數(shù)游客的目光，成為火爆的旅游勝地.

（圖片：武陵不夜城丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

武陵不夜城以“二黃國(guó)粹”作為文化靈魂、以竹溪美食作為產(chǎn)業(yè)之根、以夜游經(jīng)濟(jì)作為頂層邏輯，打造一軸、兩序、五幕、七大戲曲主題、十五個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造沉浸式賞夜景，游客們可以逛集市、看表演、品美食。

借水生景，引入現(xiàn)代聲光電技術(shù)，依托竹溪河打造的燈光水秀劇場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式水景互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，“西關(guān)遇見武陵”將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像、多媒體數(shù)控等組合呈現(xiàn)一場(chǎng)頂級(jí)水秀，沖天而起的水柱，縱橫交錯(cuò)的激光，交織出一臺(tái)臺(tái)大戲，勾勒出一幅幅美輪美奐的畫面，吸引著游客源源不斷駐足觀賞。

由冬奧開幕式編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)量身打造的戲曲情景劇《武陵梨園情》，以沉浸式、行進(jìn)式、交互式的演繹方式，讓觀眾身臨其境感受入戲梨園情，沉浸式感受國(guó)家級(jí)非遺山二黃戲曲表演的魅力。

（圖片：《武陵梨園情》丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

除了山二黃戲曲表演，這里還有昆曲、越劇、豫劇、秦腔等戲曲，同武術(shù)、舞蹈、雜技、曲藝等藝術(shù)相融合，疊加現(xiàn)代光影科技及賽博文化，在街區(qū)構(gòu)建的七大演繹節(jié)點(diǎn)，感受戲曲之美，梨園之韻。

武陵不夜城以美食為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，以夜間經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，打造的沉浸式戲曲文旅街區(qū)。集合了潮玩、文創(chuàng)、動(dòng)畫、特效等元素，招攬了主題餐飲、休閑娛樂、特色小吃、非遺文創(chuàng)、精品零售、特產(chǎn)超市、文化驛站等七大經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，讓古街煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。元旦期間，內(nèi)外街區(qū)，花燈游街、二黃華彩、萬(wàn)方樂奏等活動(dòng)串聯(lián)整條街區(qū)，讓沉浸式夜游迸發(fā)新的火苗。

（二）昆明瀑布公園

一直以來(lái)，昆明瀑布公園以其優(yōu)美的自然環(huán)境，吸引著大量市民游客前往。隨著2024龍年的腳步悄然邁近，這里最近又多了一個(gè)新“玩場(chǎng)”——“幻彩龍江 夜游瀑布”沉浸式夜游季。2023年12月21日起，昆明瀑布公園迎來(lái)超燃沉浸式夜游，瀑布公園披上了霓虹，全息投影和秀麗山水的完美聯(lián)動(dòng)，打造出一幅幅光影視覺盛宴，奔騰的瀑布搭配燈光技術(shù)，仿佛在放映一部裸眼3D電影。

（圖片：昆明瀑布公園丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

活動(dòng)顛覆傳統(tǒng)的燈光藝術(shù)表現(xiàn)形式，將彩燈以創(chuàng)新的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。結(jié)合現(xiàn)代科技與多媒體互動(dòng)體驗(yàn)，把古老的東方神話——盤龍與瀑布相融合，營(yíng)造出一種時(shí)空交響的奇幻效果。

本次場(chǎng)景的搭建，用自貢燈做了基礎(chǔ)鋪陳，引入了現(xiàn)代燈組，加上全息設(shè)備，呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，聲、光、電相結(jié)合的效果。園內(nèi)設(shè)有九龍戲水、龍騰祥云、鳳凰飛天、自貢花燈等數(shù)十光影主題，以水體、建筑、綠植等為載體，結(jié)合多種彩燈、全息投影、音樂等互動(dòng)表現(xiàn)形式，打造出奇幻靈動(dòng)、錯(cuò)落有致的情景體驗(yàn)空間。

（圖片：昆明瀑布公園夜游季丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（三）英德仙橋地下河溶洞夜游

在清遠(yuǎn)英德獨(dú)特的喀斯特地貌里面，隱藏著一條溶洞地下河——仙橋地下河，全長(zhǎng)約13公里，現(xiàn)已開發(fā)3.8公里，游船就能看到罕見的溶洞奇觀。地下河目前開放游覽的區(qū)域約1.3公里，河呈“龍”形，像一條巨龍化身。河中有河，島中有島，其間的“三龍戲珠”、“金獅迎賓”、“二龜聽法”和“仙桃”、“仙蓮”、“仙菊”、“仙芝”以及“姜太公釣魚”、“孫大圣入宮”等，奇態(tài)千姿、各顯其形。

（圖片：英德仙橋地下河溶洞夜游丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

全新的“溶洞沉浸式數(shù)字劇場(chǎng)”，海陸空多維成影，劇情豐富，給游客帶來(lái)新奇、逼真的視覺體驗(yàn)，溶洞里不?！白儭背龈鞣N炫麗生動(dòng)的3D影像，仿佛觸手可摸。溶洞內(nèi)安裝全息投影和整體的藝術(shù)燈光，攻克溶洞地形復(fù)雜、環(huán)境昏暗等重重難關(guān)，數(shù)十處地方安裝了全息投影機(jī)以及屏幕；改造數(shù)字燈光控制近百處，新增燈光為數(shù)百項(xiàng)；洞口完美呈現(xiàn)6D裸眼3D影院。

（四）《夢(mèng)境土樓》沉浸式夜游

該項(xiàng)目重點(diǎn)打造福建土樓風(fēng)情街、游客服務(wù)中心、景區(qū)步道、一河兩岸及15座重點(diǎn)樓院基礎(chǔ)燈光夜景和主體亮化工程，使用裸眼3D、全息投影、立體水幕投影等高新數(shù)字化技術(shù)，規(guī)劃建設(shè)6個(gè)重點(diǎn)沉浸式互動(dòng)區(qū)。

項(xiàng)目在不破壞土樓文物、不影響當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)生活的基礎(chǔ)上，以土樓建筑、水系、步道等空間為載體，運(yùn)用光、影、霧、氣、水、雷、風(fēng)等多種自然現(xiàn)象元素，通過(guò)使用3D水幕秀、全息投影、裸眼3DMAPPPING、激光、行浸式等新藝術(shù)手段，結(jié)合仿生裝置、動(dòng)作捕捉、體感互動(dòng)、聲光裝置、機(jī)械道具，情景小劇等光影藝術(shù)，讓游客親身感受集觀賞性、互動(dòng)性、功能性于一體的感官體驗(yàn)，多維度了解獨(dú)特豐富的客家文化。

（圖片：《夢(mèng)境土樓》丨來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開）

項(xiàng)目融合了夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜宿、夜演等元素，以《夢(mèng)回土樓》為主題，客家人五次南遷歷史文化為背景，創(chuàng)作土樓回響、土樓神韻、客從何來(lái)、土樓護(hù)佑、土樓如畫、土樓夢(mèng)歸等6個(gè)子主題內(nèi)容，突出展現(xiàn)客家山歌、非遺演藝、客家源流、客家家訓(xùn)、客家山河以及客家精神，結(jié)合文化故事+全息演藝+交互體驗(yàn)+藝術(shù)光影，打造集“藝術(shù)與科技融合、夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)兼容、神奇與秀美共賞、文化與歷史同輝”為一體的全新“行浸式”精品文旅夜游項(xiàng)目。

“夜游”不僅是單純的亮化工程，也不僅是傳統(tǒng)的旅游實(shí)景演出，它更是一種綜合藝術(shù)的融合，更應(yīng)該是文化及精神文明的一種外化形式。若想要在當(dāng)今新型夜間文旅的浪潮中拔得頭籌，就應(yīng)當(dāng)重視對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)關(guān)注游客的主觀感受，滿足游客在沉浸式互動(dòng)中的情感需求，融入特色文化元素，促進(jìn)游客的自由體驗(yàn)，在過(guò)程中得到極致的體驗(yàn)效果。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的夜游光影項(xiàng)目，不單是一場(chǎng)華麗的視覺盛宴，更是一場(chǎng)文化的盛宴，是承載和展示一座城市歷史、人文記憶的窗口。當(dāng)我們將建筑、自然、聲音、光影等載體與技術(shù)整合在一起時(shí)，要實(shí)現(xiàn)的，是以現(xiàn)代化的視角去解讀歷史、展現(xiàn)歷史，并鏈接現(xiàn)在、展望未來(lái)。